Статья рассказывает о том, как социальное программирование заставляет нас потреблять и стремиться к богатству и статусному потреблению. Автор утверждает, что современное общество оценивает достоинство человека по его способности быть потребителем, а не по его полезности для общества. В результате люди стали самоидентифицировать себя не со своей сферой деятельности, а с тем, как они проводят досуг, что приводит к культуре потребления и потребительской гонке.